來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

　　本報(bào)記者 倪兆中 北京報(bào)道

　　回顧過去一年的工作，李琳對(duì)自己的表現(xiàn)基本滿意。她是一名年輕的影視從業(yè)者，2024年參與了多個(gè)微短劇的制作，其中有幾部作品成功入選“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目。能夠接觸到這樣的創(chuàng)作計(jì)劃，對(duì)她來說好處太多，既增加了工作機(jī)會(huì)、提升了工資收入，也開拓了創(chuàng)作思路。

　　據(jù)悉，《“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃》是為深入貫徹落實(shí)全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議精神，積極探索與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合而制定的計(jì)劃。

　　該計(jì)劃于2024年初推行，2025年1月4日，國(guó)家廣電總局組織實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃。啟動(dòng)“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃，共推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價(jià)值的重點(diǎn)微短劇。

　　其中，跟著微短劇去旅行政策的實(shí)施，為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入新動(dòng)能，極大地拉動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)力。

　　政策指明行業(yè)方向

　　近年來，微短劇異軍突起，成為影視領(lǐng)域的一匹黑馬。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1006.8億元。亮眼的數(shù)據(jù)背后是微短劇旺盛的生命力與巨大的市場(chǎng)潛力。

　　為了更好促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，2024年1月，國(guó)家廣播電視總局推行“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。該計(jì)劃明確提出，2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行” 主題優(yōu)秀微短劇。

　　其旨在推動(dòng)一批實(shí)體取景地憑借微短劇的熱播“出圈”，塑造一批聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)，借助微短劇的翅膀?qū)崿F(xiàn)全球傳播，進(jìn)而形成可復(fù)制、可推廣的 “微短劇 + 文旅” 融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式。

　　在廣電總局發(fā)布相關(guān)政策后，各地紛紛響應(yīng)。其中，北京推出了 “跟著微短劇去旅行·短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃；廣東則設(shè)立了 “跟著微短劇游廣東”專項(xiàng)征集評(píng)選活動(dòng)；云南開展了“有一種叫云南的生活——跟著微短劇去旅行” 創(chuàng)作活動(dòng)……

　　一位從事短劇創(chuàng)作的人員表示，國(guó)家政策的扶持，為微短劇行業(yè)指明了新方向，同時(shí)也影響著行業(yè)的基本格局?！澳壳案鞯匚穆貌块T、影視公司、視聽平臺(tái)紛紛入場(chǎng)，這會(huì)為行業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)新力量?！?/p>

　　截至2024年12月，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃已發(fā)布162部推薦劇目，其中鄉(xiāng)村振興方向18部、歷史文化方向20部、非遺文化方向38部、文物方向9部、國(guó)家文化公園方向5部、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向7部、城市文明方向29部、景區(qū)與生態(tài)文明方向36部。

　　這些作品取景地涉及31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，以微短劇創(chuàng)作者們的視角展現(xiàn)了各地的自然美景和人文風(fēng)情。

　　國(guó)家廣電總局發(fā)文表示，該創(chuàng)作計(jì)劃已被實(shí)踐檢驗(yàn)為成功的模式，期待更多主體加入到創(chuàng)作中來，讓“跟著微短劇去旅行”主題微短劇題材更加豐富、創(chuàng)意更加多元。

　　拉動(dòng)文旅作用明顯

　　“跟著微短劇去旅行”政策的推行，產(chǎn)生了多方面的積極影響，最直觀的就是對(duì)文旅的拉動(dòng)作用。

　　事實(shí)上，在文旅宣傳領(lǐng)域，短視頻早已成為一股重要力量。重慶洪崖洞憑借短視頻中璀璨的夜景，成為網(wǎng)紅地標(biāo)；丁真的一條短視頻讓理塘從默默無聞的川西小城變身熱門旅游地，短視頻以其直觀生動(dòng)的特性，重塑著文旅傳播格局。

　　而微短劇作為短視頻的 “進(jìn)階版”，為文旅宣傳帶來新機(jī)遇?！八粌H具備短視頻的視覺沖擊與即時(shí)傳播優(yōu)勢(shì)，更擁有系列化、故事性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以持續(xù)吸引觀眾注意力，深入傳遞文旅信息?！鄙鲜鰪臉I(yè)人員介紹。

　　相比普通文旅宣傳片，微短劇通過情節(jié)鋪墊、人物情感渲染，讓取景地的文旅魅力更深入人心，激發(fā)觀眾實(shí)地探訪的欲望。

　　在眾多優(yōu)秀作品中，最具代表性的就是《我的阿勒泰》。該劇以新疆阿勒泰地區(qū)的自然風(fēng)光和人文生活為藍(lán)本，細(xì)膩地展現(xiàn)了阿勒泰的壯美山川、廣袤草原、神秘森林以及哈薩克族和其他少數(shù)民族的民俗風(fēng)情和淳樸生活。

　　自《我的阿勒泰》播出以來，阿勒泰地區(qū)的旅游熱度持續(xù)飆升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從該劇宣發(fā)開始，阿勒泰地區(qū)在全平臺(tái)的搜索熱度就上漲超1倍；飛往阿勒泰的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比之前一周上漲超50%。

　　來自阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，僅2024年 5月13日至 19日，阿勒泰地區(qū)接待游客 105.02 萬人次，同比增長(zhǎng) 70.07%；實(shí)現(xiàn)旅游收入 8.13 億元，同比增長(zhǎng) 130.97%。

　　值得注意的是，劇集播出大半年時(shí)間以后，其長(zhǎng)尾效應(yīng)仍在持續(xù)。截至 2024 年 11 月下旬，阿勒泰地區(qū)2024年已累計(jì)接待游客 3800 萬人次，同比增長(zhǎng) 27%。

　　文旅微短劇的市場(chǎng)反響熱烈非凡，觀眾用行動(dòng)給予了高度認(rèn)可。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）《第七次短視頻用戶價(jià)值年度調(diào)研報(bào)告》顯示，74.4% 的微短劇用戶看過文旅題材微短劇，觀看后對(duì)拍攝地加深了解、提升好感的用戶占比均超 85%，愿意前往當(dāng)?shù)芈糜?、消費(fèi)體驗(yàn)、推薦親友的用戶占比也超 80%，種草及轉(zhuǎn)化效果顯著。

　　拓寬影視創(chuàng)作路徑

　　隨著“跟著微短劇去旅行”政策的實(shí)施，其不僅對(duì)文旅行業(yè)產(chǎn)生了積極影響，從影視行業(yè)角度來看，這一政策也為影視從業(yè)者提供了更多的創(chuàng)作題材和發(fā)展機(jī)遇。

　　長(zhǎng)期以來，影視行業(yè)門檻高、競(jìng)爭(zhēng)激烈，諸多年輕新人難以在業(yè)內(nèi)立足。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇集以及微短劇的興起，一些從業(yè)者轉(zhuǎn)而投身于此，其實(shí)這在某種程度上處于影視行業(yè)的末端，并不被重視。

　　李琳告訴記者：“行業(yè)內(nèi)其實(shí)也有鄙視鏈，如果你是拍院線電影的，或者拍上星電視劇，大家就會(huì)高看你一眼，如果你是拍網(wǎng)大或者是短劇，別人就不會(huì)那么看重你?！?/p>

　　然而，國(guó)家政策對(duì)微短劇的扶持，也在一定程度上提高了短劇從業(yè)者的地位。尤其是那些被選入推薦劇目的，其制作者也會(huì)獲得市場(chǎng)和同行的肯定。微短劇越受到重視，其格調(diào)也會(huì)不斷被提升，制作者們也就從“游擊隊(duì)”陸續(xù)轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢?guī)軍”。

　　對(duì)于諸多從業(yè)者來說，政策的扶持還能帶來非常實(shí)際性的好處。李琳說，最明顯的就是增加工作機(jī)會(huì)和提升工資收入。“這些推薦劇目屬于高品質(zhì)項(xiàng)目，能夠參與肯定不愁沒活干，而且投資公司也有一定資質(zhì)，工資收入可以得到保證?！?/p>

　　此外，扶持政策也開拓了從業(yè)者的創(chuàng)作思路。以往，許多年輕從業(yè)者面臨著創(chuàng)作素材匱乏、題材重復(fù)的問題，而“跟著微短劇去旅行”政策的出現(xiàn)，讓他們能夠從文旅的角度進(jìn)行挖掘。

　　跟李琳合作過的潘華也是一位編劇，按照她的說法，她此前從沒想過影視能夠跟旅游結(jié)合在一起，“如果是公司老板給我安排這樣的任務(wù)，我會(huì)拒絕，覺得沒法完成，但現(xiàn)在是國(guó)家鼓勵(lì)的，所以會(huì)想著肯定有辦法完成，一定能夠?qū)崿F(xiàn)”。

　　多位受訪人士表示，“跟著微短劇去旅行”政策的推出，在影視行業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)之間架起了一座橋梁，其不僅為觀眾帶來了全新的視聽體驗(yàn)和旅游靈感，也為影視從業(yè)者創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)遇，最終有望為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮注入新活力。