蘋果連續(xù)降價

或與中國市場銷量不斷走低有關(guān)

這并非蘋果發(fā)布iPhone 16系列之后的首次降價。

早在2024年10月，天貓“雙11”活動開始后，蘋果天貓官方旗艦店iPhone 16系列優(yōu)惠500元促銷，這是蘋果新機型開售僅1個月后，iPhone 16系列在蘋果官方渠道首次降價。新機發(fā)布后1個月就降價500元，而3個月后又再次推出降價500元促銷，這一現(xiàn)象在蘋果此前的新品銷售中較為罕見。

不過值得一提的是，蘋果方面強調(diào)，Apple Store零售店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動的商品數(shù)量有限（iPhone類商品數(shù)量為29300件，iPad類商品數(shù)量為3500件，Mac筆記本電腦類商品數(shù)量為530件，Apple Watch類商品數(shù)量為8350件，AirPods類商品數(shù)量為2590件，Apple Pencil類商品數(shù)量為940件），售完即止。

有業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果連續(xù)降價也與中國市場銷量不斷走低有關(guān)。研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，其中蘋果市場份額15.6%，排名第二；但該季度iPhone出貨量1073萬臺，同比下降0.3%。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，與2023年iPhone 15系列首銷前三周的銷售相比，2024年iPhone 16系列銷量有所增長。但iPhone 16基礎(chǔ)型號的銷量有所下降?？傮w來看，iPhone在這三周期間的銷量同比下降2%。

觀察

蘋果大中華區(qū)收入

已經(jīng)連續(xù)第五個季度下滑

而近日，調(diào)研機構(gòu)Canalys披露了2024年三季度高端智能手機市場報告，全球智能手機市場同比增長5%，連續(xù)四個季度同比反彈。中國市場來看，600美元（約人民幣4355元）以上價位段，前五大智能手機廠商分別為蘋果、華為、榮耀、小米、三星，市場份額分別為52%、33%、5%、3%、3%。雖然蘋果仍占據(jù)高端市場銷量第一，但是出貨量同比下跌5%。

更讓人在意的是

蘋果大中華區(qū)收入

已經(jīng)連續(xù)第五個季度下滑

日前蘋果公布的2024財年第4財季（截至2024年9月28日的第三季度）顯示，雖然借助iPhone 16系列發(fā)布刺激了消費市場，并且2024年第三季度，iPhone在中國智能手機市場的出貨量回到前五。但是蘋果大中華區(qū)收入仍然下滑，收入為150.33億美元，降幅為0.34%，而上一季度的降幅為6.5%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)手機在相同價位下往往能夠提供更高的配置。例如，在存儲容量方面，國產(chǎn)手機可能會提供更大的內(nèi)存和存儲組合，而蘋果手機在存儲容量升級時價格漲幅相對較大，這使得一些注重性價比的消費者會傾向于選擇國產(chǎn)高端手機。不過這次蘋果促銷活動仍可能幫助其在春節(jié)來臨之前提升一波銷售業(yè)績，并在與國產(chǎn)手機品牌的競爭中拔得新年頭籌。

不少網(wǎng)友剛買過蘋果系列產(chǎn)品

直呼悔慘了

“虧大了！能不能退差價？”

“??？我剛換……”

“天塌了，剛買的……”

也有網(wǎng)友表示會繼續(xù)觀望

“多降一點”

“繼續(xù)等降價”

還有網(wǎng)友表示

買什么蘋果？

國產(chǎn)手機也很 “香”呀~

對此

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深圳大件事（nandusz）、N視頻報道

采寫：南都·灣財社記者 孔學(xué)劭

編輯：李晶