來源：中國經(jīng)營報(bào)

　　本報(bào)記者 許心怡 吳可仲 上海報(bào)道

　　寒冬來襲，部分二次元游戲未能度過，紛紛倒下。

　　早在2023年，一批二次元游戲集中上市，之后又相繼關(guān)停。這一趨勢延續(xù)到了2024年?！吨袊?jīng)營報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，B站（嗶哩嗶哩）運(yùn)營的《搖光錄：亂世公主》和《千年之旅》均在12月2日發(fā)布停止運(yùn)營公告。騰訊運(yùn)營的《白夜極光》也宣布將于2025年1月24日停止在中國大陸地區(qū)的運(yùn)營。

　　DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向記者表示：“（二次元游戲紛紛停服的）直接原因是國內(nèi)二次元游戲市場過于集中化。玩家口味、品位、偏好被TOP級別的二游所定義，其他產(chǎn)品如果沒達(dá)到那一水準(zhǔn)，玩家就會(huì)不滿?！?/p>

　　盡管如此，二次元游戲市場依舊存在潛力，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2024年規(guī)模將突破2700億元，但廠商需在題材創(chuàng)新和技術(shù)品質(zhì)上持續(xù)優(yōu)化，以應(yīng)對激烈競爭。

　　難逃“內(nèi)卷”洪流

　　2023年，二次元游戲扎堆上市，但部分游戲不堪競爭壓力，最終倒下。

　　今年，這個(gè)趨勢仍在持續(xù)?！栋浊G回廊》《戀與深空》《鳴潮》《女神異聞錄：夜幕魅影》《絕區(qū)零》等開發(fā)期間就備受關(guān)注的游戲紛紛上線，也有不少產(chǎn)品在這一年宣布關(guān)停。

　　2024年11月25日，騰訊運(yùn)營的《白夜極光》宣布將于2025年1月24日停止在中國大陸地區(qū)的運(yùn)營。

　　《白夜極光》是一款策略戰(zhàn)棋類型的消除游戲，玩家將同一顏色的格子連在一起，盡可能提高數(shù)值，從而贏得戰(zhàn)斗。這種玩法在二次元游戲中較為小眾。

　　早在2021年，《白夜極光》就已登陸海外市場，在將近16個(gè)國家位列下載榜前十，在日韓兩大市場獲得下載榜第一和暢銷前十的成績，拿下了2021年Google Play“最佳游戲”和“最具創(chuàng)新力游戲”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　然而兩年后，《白夜極光》登陸國內(nèi)市場卻未能再續(xù)佳績。App數(shù)據(jù)分析平臺點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《白夜極光》國服上線后，在游戲暢銷榜排名一度達(dá)到第26名。之后，即使版本更新，這一排名也一路下滑。今年7月，《白夜極光》在暢銷榜排名一度達(dá)到第200。

　　去年上線，今年宣布即將關(guān)停的二次元游戲，還有B站運(yùn)營的《搖光錄：亂世公主》和《千年之旅》，二者均在12月2日發(fā)布停止運(yùn)營公告。其中，《搖光錄：亂世公主》在停更公告中表示：“由于項(xiàng)目長期承受巨大的壓力，以及種種無法克服的困難，盡管已經(jīng)盡了最大的努力，但是我們不得不面對現(xiàn)實(shí)——故事的繼續(xù)已然力不從心?！?/p>

　　另外，曾經(jīng)被B站寄予厚望的《閃耀！優(yōu)俊少女》于2023年下架，主打3D空戰(zhàn)玩法的《斯露德》已經(jīng)于今年10月停運(yùn)。

　　令人意外的是，B站多款二次元游戲遭遇滑鐵盧，卻通過SLG（策略類游戲）游戲《三國：謀定天下》實(shí)現(xiàn)業(yè)績翻身。今年三季度，B站經(jīng)調(diào)整凈利潤轉(zhuǎn)正，達(dá)到2.4億元，為上市后首次單季度盈利。

　　大廠運(yùn)營的游戲被無情地淘汰，中小公司旗下的游戲也難逃“內(nèi)卷”的洪流。今年7月，塔防游戲《環(huán)行旅舍》通過攻略組發(fā)布公告，宣布自己“不辭而別”。這款游戲由新興游戲工作室BINGKOLO工作室開發(fā)，開服時(shí)曾憑借優(yōu)秀的關(guān)卡設(shè)計(jì)贏得玩家好感，憑借口口相傳建立起高口碑。

　　此前，記者從BINGKOLO工作室處了解到，其有意將《環(huán)行旅舍》發(fā)行到海外。然而，從2023年年底開始，有關(guān)這款游戲經(jīng)營不善的消息就不斷傳出，記者聯(lián)系BINGKOLO工作室方面置評，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

　　除了上述產(chǎn)品之外，部分二次元游戲已經(jīng)上線多年，也難逃被關(guān)停的命運(yùn)。10月底，2016年上線的《少女前線》宣布即將關(guān)停。

　　另外，部分上線不久的二次元游戲也岌岌可危。11月底，有傳言稱，F(xiàn)unplus上海分部進(jìn)行裁員，重點(diǎn)涉及《歸龍潮》項(xiàng)目組。記者聯(lián)系Funplus方面尋求回應(yīng)，截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。

　　《歸龍潮》是一款主打國潮風(fēng)格的橫板動(dòng)作游戲，在9月上線前曾被玩家寄予厚望，預(yù)約人數(shù)突破1000萬。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，其上線后曾兩次沖進(jìn)游戲暢銷榜30名以內(nèi)。在游戲免費(fèi)榜上，這款游戲10月以后排名基本一路下滑，截至11月20日位列第302名。

　　馬太效應(yīng)凸顯

　　如今，市場的馬太效應(yīng)凸顯，在存活的二次元游戲中，頭部游戲的用戶數(shù)量和收入往往斷崖式領(lǐng)先，從而獲得更多資源，進(jìn)一步鞏固地位。

　　推出了《原神》《崩壞：星穹鐵道》后，米哈游已經(jīng)坐上二次元游戲市場頭把交椅。今年7月初上線的《絕區(qū)零》得益于米哈游的品牌效應(yīng)等因素，在投放力度遠(yuǎn)不如《崩壞：星穹鐵道》初上線投放力度的情況下，上線兩日后全球下載量達(dá)到5000萬。盡管《絕區(qū)零》曾因玩法、美術(shù)等受到玩家詬病，但就近3個(gè)月來看，其每次版本更新之際幾乎位列游戲暢銷榜第10名左右。

　　另外，《原神》《崩壞：星穹鐵道》上線超過1年，仍是米哈游的支柱產(chǎn)品。這兩款游戲平時(shí)在游戲免費(fèi)榜的排名基本維持在100名以內(nèi)，版本更新之際在游戲暢銷榜的排名往往能進(jìn)入前5。

　　疊紙游戲旗下《戀與深空》是目前國產(chǎn)乙女賽道中唯一一款3D互動(dòng)類型的產(chǎn)品。今年年初上線以來，這款產(chǎn)品在內(nèi)容和運(yùn)營方面遭受詬病，但它的玩家活躍度和收入水平仍壓倒其他眾多乙女游戲。尤其在近3個(gè)月內(nèi)，這款產(chǎn)品3次登上暢銷總榜第一。

　　這些游戲憑借突出的長板優(yōu)勢吸引了同賽道中大部分玩家的目光，同類型邊緣產(chǎn)品的生存空間則被擠壓。

　　產(chǎn)品的扎堆上市，也使得二次元產(chǎn)品營銷成本更高、競爭加劇，并且其中不乏套用模板的“復(fù)制品”。

　　“這一大批二游，都是二三年前立項(xiàng)——《原神》的成功刺激了二游立項(xiàng)的風(fēng)潮。當(dāng)時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境，包括資本、玩家喜好等都對二次元游戲比較樂觀?！眲⒆鸨硎?，“另外，很大一部分二游其實(shí)是圍繞‘?dāng)?shù)值’立項(xiàng)，立項(xiàng)者看重投資回報(bào)率，追求內(nèi)測的數(shù)據(jù)優(yōu)秀，出發(fā)點(diǎn)并非熱愛，而是商業(yè)；反觀華東一批廠商最初幾款奠基級別的游戲，都是為愛發(fā)電而做的游戲。這種差異決定了項(xiàng)目組對二次元賽道、玩家的理解不同，出發(fā)點(diǎn)不同，從而在產(chǎn)品和運(yùn)營上帶給玩家的體驗(yàn)不同?！?/p>

　　對于不同玩法的游戲都選擇二次元風(fēng)格，劉尊表示，這是因?yàn)槎卧鼙姼鼜V泛、更年輕，產(chǎn)品可以進(jìn)行差異化，以及制作人、從業(yè)者過往經(jīng)驗(yàn)的延續(xù)，“二游的游戲性與其他屬性并沒有矛盾，核心還是美術(shù)能力，以及背后的技術(shù)能力、產(chǎn)能水平、資本實(shí)力乃至人才、認(rèn)知的積累和優(yōu)勢。二次元玩家能接受的玩法比較廣，但他們又對于游戲的商業(yè)化、口碑，背后廠商的操作很敏感”。

　　BINGKOLO工作室曾對記者表示，二次元游戲有更強(qiáng)的內(nèi)容屬性，開發(fā)商可以在這一賽道上選擇做不同風(fēng)格和題材的內(nèi)容。相比在游戲玩法上死磕，廠商在風(fēng)格和題材上更容易做決定。

　　仍有市場空間

　　盡管眾多產(chǎn)品倒下，但數(shù)據(jù)顯示，中國的二次元游戲產(chǎn)業(yè)仍有市場空間。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2024年中國二次元產(chǎn)業(yè)全景圖譜》顯示，預(yù)計(jì)2024年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破2700億元；到2029年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破5900億元，2024—2029年的復(fù)合年增長率達(dá)到16.6%。

　　上述報(bào)告還指出，2016—2023年，《明日方舟》《原神》等優(yōu)質(zhì)二次元手游集中上線，中國二次元用戶規(guī)模呈逐年增長趨勢。2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模突破5億人。

　　與其他風(fēng)格的游戲不同，二次元游戲在提供玩法樂趣之外，著重構(gòu)建劇情和塑造人物，讓玩家養(yǎng)成角色的同時(shí)獲得情感反饋。因此在游戲產(chǎn)品之外，二次元游戲IP在周邊、品牌聯(lián)動(dòng)、改編等市場也具有價(jià)值。

　　上述報(bào)告稱，二次元產(chǎn)業(yè)市場包括二次元內(nèi)容和周邊衍生市場，其中二次元內(nèi)容市場又包括游戲、動(dòng)畫和漫畫。2023年，二次元產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容市場所占份額達(dá)到53.9%，其中二次元游戲市場份額達(dá)到36.2%，是二次元產(chǎn)業(yè)目前最重要的細(xì)分市場。

　　“二游當(dāng)下的環(huán)境非?！畤?yán)酷’。當(dāng)下，二次元游戲仍存在明確的‘不下牌桌’乃至‘彎道超車’的機(jī)會(huì)?！眲⒆鸨硎荆湟皇穷}材風(fēng)格化、垂直化，代表產(chǎn)品包括復(fù)古英倫風(fēng)的《重返未來：1999》，暗黑御姐風(fēng)的《無期迷途》，童話風(fēng)的換裝游戲《無限暖暖》；成熟產(chǎn)品國產(chǎn)化或端轉(zhuǎn)手也是一條穩(wěn)妥的道路，如《賽馬娘》國服、《蔚藍(lán)檔案》《女神異聞錄：夜幕魅影》。

　　另外，記者注意到，同品類的二次元游戲傾向于“卷”技術(shù)、“卷”品質(zhì)。在國產(chǎn)開放世界內(nèi)購游戲中，作為奠基者的《原神》采用Unity開發(fā)，今年上半年上線的《鳴潮》則轉(zhuǎn)向虛幻引擎4，而12月初上線的《無限暖暖》和已經(jīng)曝光的《異環(huán)》更是升級成虛幻引擎5，追求將更精致的畫面提供給玩家。